NUDGING
UIT:
Mee- of tegendenken?
(Melanie Peters, Studium Generale, 20 juli 2013)
CONTEXT:
Ook in de serie over duurzaamheid als wereldbeeld kwam NUDGING ter sprake – bijvoorbeeld via de campagne van Unilever om mensen bewust te maken van hun watergebruik.
BETEKENIS:
beïnvloeden van (keuze)gedrag door een zetje in de goede richting te geven
UITSPRAAK:
[nuh-dzjing]
WOORDFEIT:
Het Engelse nudge/nudging betekent 'aanstoten, een duwtje geven'. Zowel in het Nederlands als in het Engels kan dat ook figuurlijk bedoeld zijn, als 'een duwtje in de rug geven', 'een zetje geven', oftewel 'stimuleren'.
Het leenwoord nudging wordt specifiek gebruikt wanneer bedrijven, overheden of zorginstellingen bepaald gedrag willen stimuleren en mensen op een vriendelijke, vaak onopvallende manier een bepaalde kant op duwen. Een bekend voorbeeld van nudging is de sticker van een vlieg die in urinoirs wordt geplakt om 'goed richten' bij het plassen te stimuleren.
De herkomst van het Engelse nudge is onbekend.
|
|
|
