Ondernemers en wetenschappers die hun plannen presenteren aan financiers, worden anders beoordeeld als ze een vrouw zijn. Positieve eigenschappen als zelfvertrouwen, daadkracht en kostenbewustheid worden bij vrouwen soms juist negatief gewaardeerd.

Dat komt tot uiting in het taalgebruik van de financiers in de vorm van ‘backlash’, oftewel in hun negatieve beoordelingen en reacties. Bijvoorbeeld: waar een mannelijke geldzoeker wordt aangeduid met statusbevestigende termen als ‘de ondernemer’ of ‘de eigenaar’, worden vrouwen aangeduid met ‘ze’ of zelfs ‘de schatjes’. Verder worden positieve eigenschappen van vrouwen vaak afgezwakt: jonge mannen heten ‘jong, en veelbelovend’, en jonge vrouwen ‘jong, maar onervaren’.

Die neiging tot het afzwakken van sterke punten van vrouwen blijkt ook uit negatief verwoorde complimenten: ‘Ze heeft geen slecht cv’ in plaats van ‘Ze heeft een goed cv.’ (Financieel Dagblad, wel met registratie).

Vorige Volgende